Формирование общественного мнения

«Формирование общественного мнения» Эдварда Бернейса — знаковая работа основоположника современной науки о PR, раскрывающая механизмы влияния на массовое сознание. Автор — один из признанных крупнейших специалистов в сфере связей с общественностью, демонстрирует, как идеи превращаются в действия: от потребительских предпочтений до политических выборов. В книге систематизированы инструменты формирования общественного мнения — от создания ассоциаций до работы с лидерами мнений. На примерах показано, как можно связать товар, личность или идею с определенными ценностями и эмоциями целевой аудитории. Бернейс не только описывает техники, но объясняет принципы их действия с психологической точки зрения. Среди кейсов — знаменитые кампании Бернейса: популяризация завтрака с беконом, продвижение курения среди женщин и др. Эти примеры иллюстрируют универсальные принципы, актуальные и сегодня. Входит в серию «Эксклюзивная классика (Лучшее)» — знак высокого качества текста и продуманного оформления. Издание в твердой обложке с приятной на ощупь бумагой и закладкой-ляссе. Реклама — двигатель торговли. Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию? Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей. А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.