Descriere

Această carte explică marketingul prin exemple din firme europene. Prezintă teoriile și ideile de bază ale domeniului. Abordează și metode mai noi. Arată cum schimbările tehnologice influențează marketingul, dar și cum îl modelează schimbările din finanțele mondiale.

Printre teme se numără marketingul online și cel pe dispozitive mobile. Cartea prezintă și noi moduri de gestionare a vânzărilor. Autorii arată cum își pot planifica firmele bugetele de marketing. Explică felul în care specialiștii în marketing folosesc statistica, adică studiul datelor. Arată și cum folosesc psihologia, studiul minții umane. Publicitatea ocupă un loc central în tratarea acestor teme.

Autorii analizează preocuparea tot mai mare a domeniului pentru nevoile sociale. Publicul are acum așteptări mai mari atât de la producători, cât și de la vânzători. Acest lucru determină schimbarea.

Ghidul se adresează unui public larg. Este destinat în mare parte studenților din domenii precum marketingul, publicitatea și managementul.

Philip Kotler a scris această ediție europeană împreună cu alți trei autori: Gary Armstrong, John Saunders și Veronica Wong. Cartea îl prezintă pe Kotler drept unul dintre fondatorii marketingului ca domeniu de studiu.