ДНК Бренда. Как построить сильный бренд в индустрии гостеприимства и не только

ДНК Бренда. Как создать сильный бренд в индустрии гостеприимства и не только Как создается самый ценный актив современного бизнеса. Уникальные знания от основателя White Rabbit Family и международного консультанта и эксперта по брендингу на примерах из самой сложной сферы - гостеприимства. О чем книга Книга сочетает теоретические основы брендинга с практическими кейсами из индустрии гостеприимства и других сфер. Это системная дорожная карта, которая помогает предпринимателям и лидерам превратить бренд в главный актив бизнеса. Для кого это книга Основатели брендов, предприниматели, топ-менеджеры компаний, бренд-менеджеры, маркетологи и пиарщики, графические дизайнеры, архитекторы и декораторы общественных пространств, HR-лидеры, и просто увлеченные люди — те, кто хочет сформировать и развить личный бренд. Ключевые темы 1. Основы брендинга и философия бренда 2. Архетипы, личность и платформа бренда 3. Поиск Большой идеи и разработка УТП 4. Айдентика и тональность (Tone of Voice) 5. Управление брендом и коммуникацией 6. Бренд как стратегический актив компании 7. Примеры и кейсы из ресторанного бизнеса и международной практики Содержание Введение. Дух места Глава 1 «Основы брендинга» объясняет, что такое бренд и брендинг, зачем они нужны компаниям и людям, какие элементы делают бренд сильным, как он влияет на восприятие и ценность бизнеса, а также разрушает распространённые мифы о брендинге Глава 2 «С чего начинается бренд» раскрывает, как ценности и инсайты формируют основу бренда, откуда приходят идеи и тренды, как создавать и «упаковывать» потребительскую, социальную и эмоциональную ценность, находить баланс и формулировать уникальное ценностное предложение, связывая его с бизнес-моделью Глава 3 "Платформа бренда" рассказывает как формируется целостная система управления брендом Глава 4 "Философия бренда" дает понимание о видении, миссии и ценностях бренда Глава 5 «Характер бренда» объясняет, что такое личность бренда и какие черты характера делают бренд целостным и узнаваемым Глава 6 «Айдентика и ToV» показывает, как через голос бренда, нарратив и легенду выстраивается его уникальное общение с аудиторией, и как они влияют на визуальный и смысловой облик бренда Заключение