Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

автор — Полин Браун, изд. Форс, 320 стр.        В наше время большинству потребителей совсем не нужно много вещей — для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенное дело. Мы хотим получать от контакта с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение. Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton – французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и др.). Она знает об индустрии моды и красоты практически всё. Полин уверена: сейчас нужно работать, прежде всего, не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес успешным или наоборот увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это понадобится время и силы). В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие. Фишки книги: Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton. Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри. Упражнения по развитию эстетических способностей. Для кого эта книга. Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики. Для всех, кто участвует в создании продукта или бренда. Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект. Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.